Balenciaga lancia una collaborazione con Need for Speed

Benedetta Pellegrini

12/7/2024

CREDITI:

Proprio ieri, giovedì 11 luglio 2024, Balenciaga ha lanciato una collaborazione su più fronti con il noto videogioco di corse Need for Speed Mobile, con merchandising e contenuti di gioco collegati, nell'ambito di una partnership con TiMi Studio Group e con licenza ufficiale concessa da Electronic Arts (EA). La collaborazione, che ha richiesto oltre 500 giorni di lavoro, comprende prodotti di gioco per i personaggi e le auto da corsa, oltre a prodotti fisici che saranno disponibili in negozi Balenciaga selezionati e sul programma WeChat Mini.

La casa di moda ha disegnato diverse livree personalizzate per le auto e gli abiti dei personaggi, in modo che i giocatori possano sfidare gli avversari con stile. Uno dei modelli di auto presenta il caratteristico nastro di cautela Balenciaga che avvolge l'auto, mentre gli altri modelli rimangono eleganti e minimali. 

Gli abiti digitali offrono il classico stile riconoscibile della maison, come look neri da capo a piedi completi di coperture per il viso, giacche da motociclista, maglie con logo e scarpe da ginnastica pesanti. I look sono stati selezionati direttamente da Demna Gvasalia, direttore creativo di Balenciaga. Alcuni articoli saranno disponibili nel negozio di Need for Speed all'interno del gioco, mentre altri saranno sbloccati solo dopo aver completato determinate attività. Oltre ai modelli, i giocatori più attenti possono individuare il flagship londinese di Balenciaga. Un'altra mappa ancora offre invece un primo sguardo al prossimo flagship di Shanghai.

Il merchandising fisico comprende T-shirt, felpe con cappuccio, giacche da pista, pantaloni da pista e cappellini da baseball con il logo di Need for Speed sul davanti e la scritta "NFS" con nastro adesivo Balenciaga sul retro. Ma ancora, ogni indumento contiene inoltre anche un chip Near Field Communication scansionabile che dà agli utenti l'accesso anticipato a contenuti esclusivi di Need for Speed Mobile.

Il primo Need for Speed è stato pubblicato nel 1994 da Electronic Arts ed è diventato rapidamente un gioco di corse iconico. Need for Speed Mobile - un gioco di corse adrenalinico che offre una vera sfida agli appassionati di velocità, corse clandestine e personalizzazione delle auto - è stato invece lanciato proprio giovedì 11 luglio 2024. Il gioco mobile su licenza è stato sviluppato da TiMi Studios di Tencent Games. 

I contenuti di gioco della collaborazione sono disponibili esclusivamente online in Cina e verranno rilasciati in altre regioni nel corso dell'anno. A loro volta, i prodotti fisici della serie sono disponibili esclusivamente in alcuni negozi Balenciaga in Cina e su balenciaga.cn.