Microsoft prepara il lancio del proprio digital store per dispositivi mobili

Benedetta Pellegrini

14/5/2024

CREDITI: Dreamstime

Questa settimana Microsoft ha annunciato l'intenzione di lanciare un proprio negozio di applicazioni per videogiochi mobili per competere con Apple e Google. Il negozio sarà basato su browser e, inizialmente, si concentrerà sui giochi di Microsoft. La strategia iniziale di Xbox, dunque, sarà quella di presentare agli utenti i suoi giochi più noti, proprio come Candy Crush e Minecraft, e di renderli disponibili direttamente dal web, assicurando un’esperienza fruibile su ogni tipologia di dispositivo e per ogni paese. In futuro, il gigante tecnologico aprirà la vetrina ad altri editori.

Sarah Bond, presidente di Xbox, ha annunciato l’arrivo del digital store al summit tecnologico di Bloomberg, giovedì 9 maggio. La stessa, ha dichiarato che lo scopo della creazione di un negozio basato sull'accesso tramite web - piuttosto che mediante un'applicazione - è quello di garantire che sia “accessibile su tutti i dispositivi, in tutti i Paesi, indipendentemente dalle politiche dei negozi a ecosistema chiuso”.

Bond ha proseguito affermando che per Microsoft si apre una chiara opportunità di competere con gli altri giganti del settore, sulla base di un negozio che “si estende veramente a tutti i dispositivi: dove chi sei, la tua libreria, la tua identità, i tuoi premi viaggiano con te invece di essere vincolati a un singolo ecosistema”.

La divisione giochi di Microsoft, che di recente ha vissuto momenti difficili, ha comunque un solido portafoglio di titoli, tra cui il gioco più popolare di tutti i tempi, Minecraft. Il videogioco sandbox di avventura ha già una versione mobile e Bond ha dichiarato che potrebbe essere una delle prime aggiunte allo storefront. Lo store di giochi mobile Xbox, che sarà dunque disponibile per iOs e Android e avrà la caratteristica di essere accessibile direttamente dal web, è in arrivo a luglio 2024.

L'attuale ecosistema dei negozi di giochi per cellulari è dominato principalmente dall'App Store di Apple e da Google Play, con le rispettive tariffe e condizioni. Di fatti, alcuni ricorderanno la causa anti-monopolio intentata da Epic Games nel 2021 proprio contro Apple, che si è conclusa all'inizio del 2024 senza fare troppi progressi contro tale presunto monopolio. 

Tuttavia, alla fine dello scorso anno è stato stabilito che Google detenesse un monopolio ingiusto e illegale delle applicazioni Android. Nella dichiarazione post processo, Epic Games ha rivelato:

“Questi accordi avevano lo scopo di consolidare il dominio di Google come unico app store in città - e hanno funzionato. Oltre il 95% delle app viene distribuito attraverso il Play Store su Android”. Epic ha anche menzionato la “morsa” che Apple ha sulla distribuzione delle app sugli stessi dispositivi Apple.

Sembra che la loro battaglia legale, durata tre anni, abbia spianato la strada ad altri concorrenti per entrare nel settore delle app e dei giochi per dispositivi mobili, e Microsoft non ha mai rifiutato un'opportunità. Resta da vedere se Google e Apple ridurranno o elimineranno le salate commissioni applicate agli acquisti negli app store (attualmente pari al 30% delle vendite) alla luce dell'aumento della concorrenza portato dall'imminente app store di Microsoft.