Tupperware dichiara il fallimento nonostante la collaborazione con Pokémon

Giorgio Galizia

18/9/2024

CREDITI: Dreamstime

Il marchio Tupperware, noto per i suoi iconici contenitori per alimenti, ha recentemente annunciato il proprio fallimento. Nonostante le numerose strategie adottate per risollevarsi, l'azienda non è riuscita a risolvere i problemi finanziari che l'hanno afflitta per anni. Questo segna la fine di un'era per un'azienda che ha rivoluzionato il modo in cui conserviamo il cibo e che ha fatto parte delle case di milioni di persone in tutto il mondo.

Fondata nel 1946 dal chimico Earl Tupper, Tupperware ha rappresentato un'innovazione straordinaria nella conservazione degli alimenti. La sua fama è dovuta ai contenitori ermetici, creati e studiati per mantenere il cibo fresco più a lungo, riducendo gli sprechi in un periodo storico caratterizzato da scarsità e necessità di risparmio. Tupper, progettò una chiusura sigillata che avrebbe poi trasformato il modo di conservare il cibo nelle case. 

Tupperware divenne celebre anche grazie ai "Tupperware Party", un fenomeno che prese piede negli anni '50, in cui rappresentanti organizzavano incontri domestici per mostrare i prodotti, offrendo una dimostrazione pratica del loro utilizzo, paragonando cibi conservati con Tupperware a qualsiasi altro metodo di conservazione. Questo modello di vendita diretta contribuì a consolidare la popolarità del marchio, che per decenni rimase sinonimo di qualità e affidabilità.

Tuttavia, la società ha affrontato difficoltà crescenti negli ultimi anni. Il calo delle vendite, la crisi macroeconomica e una crescente competizione nel settore dei prodotti per la conservazione degli alimenti hanno eroso la posizione di Tupperware. Nel 2020, l'azienda si è trovata costretta a ristrutturare i propri debiti per la prima volta. Nonostante gli sforzi per innovare e modernizzare il marchio, inclusa l'introduzione di nuove linee di prodotti e la digitalizzazione della propria attività, le difficoltà finanziarie sono persistite. Nel 2023, Tupperware ha dichiarato il fallimento e ha richiesto la protezione del Capitolo 11 negli Stati Uniti, un passo che permette alle aziende in difficoltà di riorganizzare i propri debiti.

Ormai da tanto tempo Tupperware ha avviato collaborazioni con partner di rilievo, tra cui Pokémon. Questo marchio iconico della cultura pop globale è stato scelto per lanciare una serie di prodotti esclusivi per attirare un pubblico più giovane e ridefinire l’immagine dell'azienda.

La collezione Tupperware x Pokémon ha visto l'introduzione di contenitori decorati con i famosi personaggi della saga, come Pikachu, Bulbasaur e Charmander. Questi prodotti, colorati e accattivanti, avevano l’obiettivo di unire il fascino senza tempo di Tupperware con l’amore per i Pokémon, un marchio capace di coinvolgere adulti e bambini di tutto il mondo. Inoltre, alcuni rari Tupperware marcati Pokémon sono ora in vendita a prezzi alti per i collezionisti.

La partnership con Pokémon non è stata sufficiente per risolvere i problemi finanziari di Tupperware. Le difficoltà interne all’azienda, aggravate da un mercato sempre più competitivo e da una gestione del debito inefficace, hanno portato all'inevitabile decisione di dichiarare il fallimento.

Il fallimento di Tupperware rappresenta la fine di un'epoca per uno dei marchi più riconoscibili nel mondo dei prodotti per la casa. Nonostante gli sforzi e le collaborazioni con marchi di rilievo come Pokémon, l'azienda non è riuscita a superare i problemi finanziari che la affliggevano da tempo. Resta da vedere se Tupperware sarà in grado di riorganizzarsi e rilanciarsi sul mercato, ma per ora, si chiude un capitolo importante nella storia del brand.